Trong
môi trường kinh doanh hiện nay marketing trở thành một vấn đề sống còn đối với
doanh nghiệp. Tuy nhiên, với việc bùng nỗ thông tin như hiện nay thì chọn được
phương tiện truyền thông để làm marketing sao cho hiệu quả cũng không hề dễ dàng.
Ngày
nay, mô hình kinh doanh kết hợp ngày càng phát triển, chỉ cần đem những thứ
khác nhau kết hợp với nhau, dựa trên nhu cầu của người mua, thì có thể tạo nên
những giá trị lớn hơn. Hiểu được giá trị đó nhiều nhà kinh doanh của Việt Nam
đã ứng dụng vào hoạt động kinh doanh rất linh hoạt và hiệu quả.
Sự
kết hợp này đầu tiên phải kể đến Coca-Cola Việt Nam và VinaPhone hay Coca-Cola
và Samsung. Họ đã gắn kết những sản phẩm hoặc những dịch vụ của mình cho một
thương hiệu đối tác để cùng nhau tạo nên sức mạnh cho hoạt động marketing.
Hoạt
động kết hợp này giúp đẩy mạnh hình ảnh, thương hiệu, đồng thời cũng đẩy mạnh
doanh thu bán hàng. Vì trong thời buổi kinh tế khó khăn người tiêu dùng ngày
càng thắt chặt hầu bao thì việc sử dụng các chương trình khuyến mãi tặng kèm là
một cách làm khôn ngoan.
để tăng
doanh số bán hàng như: mua xà bông được tặng kèm thau nhựa, hay mua bột nêm tặng
kèm hộp nhựa… rất nhiều mặt hàng kết hợp được tung ra tạo nên nhiều chương
trình khuyến mãi, đánh đúng tâm lý tiêu dùng của người Việt.
Công
thức kết hợp này khá đơn giản vì cả hai đối tác đều dùng chính sản phẩm của
mình để làm quà tặng cho khách hàng, hoặc đối tác nhỏ sẽ làm sản phẩn phụ cho đối
tác lớn…
mà
hiệu ứng từ phía thị trường đều tốt cho cả hai doanh nghiệp tham gia.
Quảng
cáo di động
Việt
Nan hiện nay có hơn 20 triệu người sử dụng Internet trên ĐTDĐ và trong tương
lai con số này sẽ tăng đáng kể. Nhận thấy xu hướng quảng cáo trên di động ngày
càng phát triển, các doanh nghiệp ngày nay bắt đầu móc hầu bao nhiều hơn cho loại
hình quảng cáo trên điện thoại di động. Các nhà đầu tư cho rằng đây là một thị
trường lớn, đáng để đầu tư.
Theo
số liệu do GroupM đưa ra tại Diễn đàn MMA Việt Nam thì hiện nay có khoảng 36%
người trưởng thành ở thành thị vào mạng Internet qua thiết bị di động hay điện
thoại thông minh (smartphone), trong đó độ tuổi từ 15-24 chiếm 52%. Điều đó có
thể thấy tốc độ sử dụng điện thoại để truy cập đang phát triển một cách chóng mặt,
vì sử dụng di động có thể truy cập cập Internet dễ dàng mọi lúc, mọi nơi.
Chính
vì sự tiện lợi đó, ngày nay nhiều doanh nghiệp đã tận dụng kênh quảng cáo này
nhắm đến đúng đối tượng khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả. Đồng thời đây
cũng là một hình thức tiết kiệm chi phí mà hiệu quả quảng cáo có thể được kiểm
soát.
Ngoài
ra theo dự đoán trong tương lai người Việt có xu hướng đổi điện thoại với nhiều
tính năng hiện đại, điều này dự báo khoảng ngân sách dùng cho ĐTDĐ sẽ tăng từ
1% hiện nay lên con số 7% trên tổng ngân sách dành cho một chiến dịch quảng cáo
trong vài năm tới.
Mạng
quảng cáo hiển thị (display ad network)
Ad
networks là mạng quảng cáo hiển thị, với chức năng chính là tổng hợp không gian
quảng cáo từ các chủ trang web nhằm đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo.
Giờ
đây, thay vì tìm đến từng nơi quảng cáo thì doanh nghiệp có thể tiết kiện được
rất nhiều thời gian vì tham gia mạng lưới quảng cáo trực tuyến. Đây là mạng lưới
trung gian kết nối bên bán và bên mua quảng cáo trực tuyến.
Mô
hình quảng cáo display ad network này giúp các doanh nghiệp: Tiếp cận khách
hàng một cách chính xác và nhanh chóng; Tiết kiệm chi phí và thời gian cho
doanh nghiệp; Phù hợp với mọi quy mô của doanh nghiệp; Điều chỉnh nội dung quảng
cáo một cách tập trung, đơn giản và nhanh chóng; Chi phí được tính chỉ theo hiệu
quả công việc; Hệ thống báo cáo minh bạch và theo thời gian thực.
Ngoài
ra còn nhiều hình thức marketing trực tuyến được đánh giá cao bởi hiệu quả truyền
thông, đồng thời tối ưu về mặt chi phí như: Quảng cáo tìm kiếm (Search
Marketing); Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Marketing); Marketing tin
đồn (Buzz Marketing); E-mail marketing…
Muốn
quảng cáo hiệu quả quan trọng nhất phải nắm bắt tốt nhu cầu, thói quen của
khách hàng và hiểu rõ về các loại hình quảng cáo, như thế mới giúp doanh nghiệp
sử dụng ngân sách một cách hiệu quả nhất.
Khủng
hoảng kinh tế gây nhiều khó khăn cho doanh nghiệp, nhưng cũng mang đến những cơ
hội nếu biết tận dụng giai đoạn này để quảng bá một cách khôn ngoan thì đây
chính là cơ hội cho doanh nghiệp đứng vững trong cơn khủng hoảng và đi lên
trong tương lai.
http://tapchikinhdoanh24h.com